L’outil Google Search Console peut être une mine d’information pour qui sait l’utiliser. Il permet également d’informer Google des mises à jour et permet d’améliorer votre SEO en l’utilisant judicieusement. Quelles sont les requêtes qui font apparaître votre site? Est-ce que cela génère du trafic,…
Dans cet article nous verrons comment tirer parti de l’utilisation de la Google Search Console
- Se connecter à la search console
- Informer Google de l’existence du site
- Informer Google de l’existence de pages en particulier
- Détection de problèmes d’indexation
- Performance de votre site web
- Ergonomie
Se connecter à la search console
La Google Search console est accessible à l’adresse https://search.google.com/search-console pour quiconque possède un compte Google. Si vous ne possédez pas encore de propriété pour un site donné, vous verrez la fenêtre suivante
L’idéal est de valider la propriété de domaine comme proposé à gauche de l’image ci-dessus. Cela signifie que vous donnez accès à la Google Search Console à toutes les pages de votre site y compris les sous-domaines. En validant le domaine tartempion.com, Google peut accéder à www.tartempion.com, formation.tartempion.com,… Pour valider la propriété de domaine, vous devez entrer le nom de domaine dans la partie gauche de la fenêtre et cliquer sur continuer. If faut modifier un fichier DNS selon les instructions données par Google.
Un fichier DNS est un fichier qui transforme l’adresse lisible par un humain en une adresse IP; c’est-à-dire une série de chiffres. Par exemple, www.tartempion.com devient 192.163.34.54. C’est ce qui permet à votre nom de domaine d’être compris par les machines.
Pour modifier ce fichier DNS, il faut procéder tel que dans la figure précédente:
- Connectez-vous à votre compte chez votre hébergeur (à la partie administration de votre compte, pas à la partie administration de votre site). Par exemple, si vous êtes hébergés chez infomaniak, il s’agit de https://manager.infomaniak.com
- Vous devez choisir votre domaine (tartempion.com) et accéder à la fonction “modifier la zone DNS”
- Vous devez copier le texte qui s’affiche en point 2 de l’image ci-dessus et l’ajouter dans les entrées TXT
Une fois cette opération terminée, vous pouvez appuyer sur le bouton “Verify”. Cela peut nécessiter d’attendre 1 à 2 heures avant de fonctionner.
Vous pouvez ne pas avoir accès au DNS ou ne pas avoir envie de changer cela par peur de casser quelque chose. Il est alors possible de procéder autrement et de valider votre site uniquement par préfixe d’url. Cela signifie que si vous validez https://www.tartempion.com, alors vous ne verrez pas le traffic sur https://formation.tartempion.com. Dans ce cas, il faut utiliser la partie de droite de la fenêtre de bienvenue, entrer le nom de votre site et cliquer sur Continuer.
Vous recevrez un fichier à télécharger que vous devrez placer à la racine de votre site, c’est-à-dire dans le cas présent https://tartempion.com/fichierDeValidationGoogle.html.
Une fois cette opération terminée, vous pourrez cliquer sur Verify.
Si vous possédez déjà une ou plusieurs propriétés; il vous suffira d’en ajouter une nouvelle. Vous pouvez vous connecter à la Google Search Console et cliquer en haut à droite sur le nom de votre propriété actuelle et cliquer sur “Ajouter une nouvelle”.
Informer Google de l’existence de son site
La première utilisation de la Google Search Console est d’informer les moteurs de l’existence de son site. Le robot de Google se promène de page en page grâce aux liens. Il peut donc se passer un temps certain avant que Google n’effectue une exploration naturelle de vos sites.
Tous les sites internet devraient contenir 2 fichiers destinés aux robots des moteurs de recherche qui parcourent l’internet. Ces deux fichiers sont le fichier robots.txt et le fichier sitemap.
- Le fichier robots.txt sert à informer les robots des diverses sections accessible ou non sur le site internet. Il doit contenir la localisation du fichier sitemap.
- Le fichier sitemap, lui, est la liste d’url de votre site que vous aimeriez voir indexer par Google. Si vous n’avez pas connaissance de ces fichiers, contactez-moi et on en parle.
Les robots de Google et autres moteurs de recherche se promène sur internet et parcourent ces fichiers. Néanmoins, vu le nombre de site accessibles en ligne actuellement, cela peut prendre du temps avant que Google ne vous découvre. C’est pourquoi, il est utile d’informer Google de l’existence de votre site.
En effet, il existe un moyen très simple d’informer Google de son existence. Il s’agit d’envoyer à Google l’url du sitemap à travers la Google Search Console. Celle-ci permet également de savoir à quelle date le sitemap a été lu pour la dernière fois et le nombre d’url découvertes. Le sitemap n’a besoin d’être envoyé qu’une seule fois. Google se charge ensuite d’aller régulièrement le visiter tant que l’adresse fournie à la Google Search Console reste valide. Il est utile d’envoyer un nouveau fichier dans le cas d’un changement d’url du sitemap ou lors de gros changements du contenu de celui-ci; par exemple lors d’une migration de site web.
Informer Google de l’existence de pages en particulier
Donner le sitemap à Google ne suffit pas pour s’assurer qu’il en passe en exploration toute la liste d’url correspondante. L’onglet couverture permet de voir les pages exclues par Google. Vous pouvez ainsi contrôler que les pages exclues le sont avec raison et pas à cause d’erreurs et vous assurer que le contenu nécessaire est indexé.
La section couverture contient les erreurs, les pages valides et les pages exclues. Parmi celles-ci, les données concernant les pages “détectée, actuellement non indexées” et “visitée, actuellement non indexée” devraient retenir toute votre attention. En effet, ces pages ne peuvent pas apparaître dans les résultats de recherche des utilisateurs.
Il convient de contrôler si ces pages ne sont pas indexées à cause d’erreurs ou non. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez demander une indexation manuelle.
Détection de problèmes d’indexation
Avant de demander une indexation manuelle vous pouvez tester l’url en direct pour savoir pourquoi elle n’a pas été indexée. L’outil vous guide pour découvrir si une erreur est responsable de la non indexation.
Si des corrections sont nécessaires, vous pouvez corriger chaque erreur puis demander l’indexation.
Demander une nouvelle ’indexation d’une page est également très utile si vous y avez apporté des changements importants. Cela permet d’informer le moteur que le contenu a été modifié.
Performance de votre site web
La section performance apporte de nombreuses informations concernant votre trafic.
- Le rapport du nombre d’impressions (en violet dans l’image ci-dessous) correspond au nombre de fois où votre site a été affiché dans les résultats de recherche. Cela ne veut pas dire que le lien a été vu; votre site est peut-être affiché en page 10.
- Le nombre de clics (en bleu) correspond au nombre de fois où votre lien a été cliqué, c’est-à-dire au nombre d’accès à votre site.
- Le CTR ou clic through rate (à côté du nombre d’impression dans l’image ci-dessous) correspond au pourcentage de clic en fonction du nombre d’impression. Plus votre position moyenne est élevée; plus il est censé être élevé.
- La position moyenne dans les résultats de recherche correspond à votre positionnement dans Google.
La section performance permet d’afficher le résultat au niveau global ou un rapport pour une page en particulier ainsi que de cibler les performances de certaines requêtes uniquement.
Cela permet une optimisation de votre SEO.
- Si une page a une mauvaise position moyenne; il convient d’améliorer celle-ci en fonction du type de requête souhaitée.
- Si une page est en bonne position mais a un CTR catastrophique; alors le travail se situe plutôt au niveau de la balise meta titre et de la balise meta description afin de donner envie à l’internaute de cliquer.
Finalement, cette section concernant le rapport de performance permet également de découvrir de nouvelles requêtes de recherche que vous n’avez peut-être pas encore songé à optimiser.
Expérience sur la page
Le menu expérience contient un onglet “Ergonomie mobile” qui vous informe sur les éventuels problèmes de vos pages en mode mobile. Par exemple, un type d’erreur consiste en des textes trop rapprochés ou des liens trop courts qui peuvent devenir difficile à cliquer sur un écran mobile.
L’onglet “Expérience sur la page” et l’onglet “Signaux Web Essentiels” ne contiennent de l’information que si suffisamment de trafic est passé sur votre site. Les “signaux web essentiels” peuvent être contrôlés grâce à Page speed insight ou à Lighthouse si ces informations ne sont pas disponibles.
En conclusion, la Google Search Console est un outil absolument indispensable à tout référenceur SEO. Elle permet l’obtention d’une multitude de données pour améliorer son référencement complémentaires à celles proposées par Google Analytics.
Si vous aussi vous désirez améliorer le référencement de votre site, il est crucial d’apprendre à utiliser les outils tels que la Search Console. Cet outil est présenté dans le module “Poser des objectifs de référencement Google et les mesurer”.